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一块饼干 18 种玩法,用 AR 塑造营销的“参与感” | 奥利奥x亮风台
   日期:2018-03-30     来源:企业800网    作者:新格网    浏览:747    评论:0     云搜索
重点导读:有人说,品牌想要被人记住,应该是碎片的影响,即从色、形、味、颜、话等各方面给人留下深刻的印象,就像看到红色就能想起可口可乐、听到“滋滋”的气泡声就能想起雪碧、看到半个苹果就能想起 iPhone 那样。 为了给消费者留下碎片的品牌影响,商家在做着各种各样的努力,无论消费电子产品、快消品还是工业品,在消费者注意力越来越稀缺的时代,以一种创意的形式展现自身变得愈发重要。 AR 就是一种很好的形式,它用极低的边际成?

 有人说,品牌想要被人记住,应该是碎片的影响,即从色、形、味、颜、话等各方面给人留下深刻的印象,就像看到红色就能想起可口可乐、听到“滋滋”的气泡声就能想起雪碧、看到半个苹果就能想起 iPhone 那样。

  为了给消费者留下碎片的品牌影响,商家在做着各种各样的努力,无论消费电子产品、快消品还是工业品,在消费者注意力越来越稀缺的时代,以一种创意的形式展现自身变得愈发重要。

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  AR 就是一种很好的形式,它用极低的边际成本为产品赋予了独特的吸引力,不仅仅是对外的创意展示,更激发了消费者的“参与感”。

  最近,奥利奥就用 AR 的形式,将 18 款 H5 小游戏嵌入在奥利奥饼干、巧心结和巧脆卷里,消费者需要开动脑筋将食物摆出合适的造型,并用支付宝AR扫一扫开启游戏。

  就像下面这样:

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  这次活动还邀请了 TFBoys 中王源作了代言,并设置了全球排行“赢取一年的奥利奥”活动,鼓励消费者进行多次消费,甚至官方还推出了“游戏大礼包”。

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  这次奥利奥的活动,亮风台提供了背后的技术支持,一方面塑造着品牌、一方面带着销售,AR让营销更活了,不仅仅展示了品牌特征,更重要的是通过多元的AR展现方式连接了用户的情感。

  下面是一位网友 @吃货小姐姐 的体验感受:

  上周六晚上,百无聊赖的我吃光了两袋奥利奥饼干和一盒奥利奥巧脆卷,让一周的减肥白搭了。话说你问我怎么对自己如此“狠心”?我只想说都怪这魔性的奥利奥AR游戏机啊!

  比如拿出一块奥利奥来,扫一扫就可以玩 AR 接接乐小游戏。

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  扭一扭,打开后再扫一扫,又可以解锁另一款 AR 泡一泡小游戏。

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  玩过两个后,我的好奇心瞬间被激发出来了。到网上查了查攻略,发现这是AR公司亮风台、支付宝和奥利奥一起“搞的事情”,类似这样的小游戏足足有 18 款!

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  我真是太菜了,才玩了两款就沾沾自喜。内心的小宇宙开始爆发:“我一定要解锁所有的AR游戏!”

  一阵狂风暴雨的战斗之后……就有了下面这样的场景。

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  痛不欲生的小(Ao)姐(Li)姐(Ao)

  这样的场景不仅仅出现在这位小姐姐的生活中,还有一位热心网友 @鱼 在终于解出倒数第二关时候,“绝望”地放出了所有的饼干。

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  说完这句话又去商城下单了一份奥利奥游戏大礼包。“打算送给弟弟,感觉奥利奥更像一种玩具”

  小米口碑营销手册《参与感》曾引爆线上,与互联网思维一道引领了一段营销风潮。而奥利奥、星巴克、肯德基、欧莱雅、优衣库、丝芙兰等国际TOP品牌的营销新宠 AR 似乎预示着下一代营销潮流:连接线上和线下,打造营销的更深层次“参与感”。AR 让用户与品牌共舞,亮风台希望每个人都能在沉浸在AR的快乐中,获得品牌价值的见证。

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标签: AR设备 AR行业
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